چه نکاتی را می بایست در برندسازی مجدد برند خود رعایت کنید؟

 

شما در حال راه ­اندازی یک برند جدید یا برندسازی مجدد برند موجود هستید. احساس وظیفه می کنید. نمی توانید صبر کنید تا برندسازی را شروع کنید. برای ماه ها در حال تعیین استراتژی بوده ­اید. چشم انداز مشخص و واضحی دارید و رئیس اجرایی تان، برای شروع چراغ سبز نشان داده است. حالا زمان آن است که تیم طراحی یا گروه خلاقیت خود را خبر کنید تا مسیر مشخص ساخت لوگوی جدید را شروع کنید، درست است؟، خیر، این راه غلط است.

شما به چیزی بیشتر از هیجان، چشم انداز و تایید طراحی لوگو برای برندی با اثرگذاری ماندگار، نیاز دارید.
در ادامه ۶ نکته اساسی برای نگه داشتن شما در مسیر درست برندسازی برای برند جدیدتان آورده شده است. برای برندسازی صحیح از آنها استفاده کنید.

۱ ) تکالیف خود را در مورد برند و تعهد آن انجام دهید.

پیام برند فعلی خود را بررسی کنید. به رقبای خود نگاه کنید، ببینید آنها در مورد خودشان چه می­ گویند. اگر شما شرکتی موجود در بازار هستید، تمام اطلاعات موجود در مورد برندتان یا تحلیل­ های بازار را دوباره ارزیابی کنید. میزان آگاهی از برند را ارزیابی کنید تا ببینید جایگاه فعلی شما و رقبای تان از دید مخاطبان کجاست.

۲ ) هیچ چیز را در مورد مخاطبانتان فرض نکنید.

شما ممکن است اطلاعات خوبی در مورد مخاطبان هدف خود داشته باشید. یا ممکن است این اولین باری باشد که می خواهید برای آنها بازاریابی کنید. در هر دو صورت، هیچ چیز را بر پایه مفروضات نگذارید. به جای اینکه فرض کنید مخاطبان ممکن است چه نظری داشته باشند، برای دانستن بینش مصرف کننده، به اندازه کافی به کاوش بپردازید چراکه به این صورت برند شما با مخاطبان ارتباط بهتری برقرار می کند. به دنبال اطلاعاتی باشید که جواب سوال­ های زیر را بدهند :
بازارهدفتان سعی دارد چه مشکلی را حل کند؟
در حال تجربه ­ی کدام مرحله از زندگی خود هستند؟
چه چیزی رفتار آنها را برمی ­انگیزاند؟
چه نوع رسانه ­ای را دنبال می کنند؟
از چه کلمات کلیدی برای جستجو در اینترنت استفاده می کنند؟

۳ ) برندی هدفمند باشید.

زمانی را برای نگاهی اجمالی  به تمامی مراحل برندسازی اختصاص دهید. اهداف کسب وکار خود را مقدم و در مرکز تصمیم گیری های برند خود قرار دهید. برای مثال، اگر هدف شما کسب اعتبار است باید با کارکنان خود مشورت کنید و اطمینان کسب کنید که معماری برند شما اعتبار برندتان را به حداکثر می رساند. در واقع منظور این است که هدف کسب وکار خود را در حین تدوین نقشه راه برندسازی انتخاب کنید و هدفمند پیش بروید.

۴ ) سهمی را از قبل برای تأثیرگذاران کلیدی، در نظر بگیرید.

برای سازمان­ های بزرگ، ایجاد تعامل بین کارکنان تأثیرگذار و سایر رهبران در فرآیند برندسازی اهمیت دارد. در نظر داشته باشید که یک تیم برندسازی درون سازمانی ایجاد کنید و از این تیم برای کمک به درک درست مفهوم و اهداف برند در درون سازمان و یا میان تاثیرگذاران، استفاده کنید. بازخوردها را جمع آوری کنید.

۵ ) سیستمی منعطف در برندسازی ایجاد کنید.

بارها و بارها، تیم خلاقیت ما استانداردهایی را برای برند عنوان می کنند ،که دقیقاً مشخص می کند ارتباطات باید چگونه به نظر بیاید. مشکل آنجاست که اگر برند شما بیش از اندازه محدود باشد برای شما خسته کننده خواهد شد. شما ممکن است ایجاد راهبرد برای کمپین را به پایان برسانید، اما راهبردهای برند تمام شدنی نیست. به جای آن بهتر است سیستم منعطفی ایجاد کنید که بر اساس طراحی اخلاقی و سبک چرخشی باشد. بنابراین با ورود استانداردها و برنامه ­های جدید برای برند سازی، تیم برندسازی می توانند سریع تر خود را با تغییرات مطابق سازند.

۶ ) اشتیاق خود را در برندسازی از دست ندهید.

اتفاق خوشایندی که می ­افتد، آن است که این برند جدید یا برندینگ شده برای مدتی طولانی در ذهن شما باقی می ­ماند. طراحی یک برند جدید ممکن است بیشتر زمان ببرد، خصوصا اگر بخواهید آن را درست انجام دهید. بیشتر کسانی که تلاش ­های برندسازی را رهبری می کنند، رهبرانی اند که تمایل به تغییر دارند. این به آن معنا است که در همان زمانی که مصرف کنندگان بالاخره برند جدید شما را می­ بینند، شما برای تغییر آماده خواهید بود. اشتیاق خود را از دست ندهید. برندسازی یک استراتژی بلندمدت است که  اگر قوی و سازگار باشد، می تواند بر زیربنای کسب وکار شما، تاثیرات جدی داشته باشد.

معرفی وب سایتهای تخصصی و برتر در حوزه بازاریابی و برندینگ

 

این روزها با توسعه‌ی اینترنت و وبلاگ‌نویسی روز به روز بر تعداد وب‌سایت‌هایی که به صورت تخصصی به مباحثی در حوزه‌ی بازاریابی می‌پردازند، افزوده می‌شود. بنابراین برای کسانی که به دنبال مباحث علمی به روز و مناسب برای تخصص خود می‌گردند، انتخاب منابع صحیح و وب سایت برتر بازاریابی ضروری است.

بنابراین تصمیم گرفته‌ایم پنج وب سایت برتر بازاریابی که به صورت تخصصی به مباحثی هم‌چون بازاریابی، برندینگ، فروش، بازاریابی اینترنتی و روابط عمومی می‌پردازند، را معرفی کنیم.

وبلاگ HBR از وبلاگ‌های حوزه‌ی بازاریابی

وبلاگ HBR یا همان Harvard Business Review از تخصصی‌ترین وبلاگ‌های حوزه‌ی بازاریابی و کارآفرینی است، این وب‌سایت یک نهاد غیرانتفاعی متعلق به دانشگاه هاروارد است.
ماموریت این وب‌سایت تغییر و بهبود دنیای مدیریت و بازاریابی است.
این وبلاگ اغلب نتایج پژوهش‌های بسیار بزرگی که توسط دانشجویان دکترا و یا اساتید بسیار مشهوری انجام می‌شود را در سایت خود منتشر می‌کند.
این نشریه با حدود ۴۵۰ کارمند که در بوستون مستقر هستند، به فعالیت می‌پردازد.
آن‌ها هم‌چنین دفاتر دیگری نیز در نیویورک، هند و انگلیس دارند.
آن‌ها با تولید محتوای بسیار تخصصی به دنبال دستیابی به مخاطبان سه بازار هستند:

• مدرسان دانشگاهی
• صاحبان کسب‌وکارهای بزرگ
• و کسب‌وکارهای کوچک

وبلاگ sales hacker از وبلاگ‌های حوزه‌ی فروش

فروش یکی از بزرگ‌ترین مشکلاتی است که کسب‌وکارهای امروزی با آن دست و پنجه نرم می‌کنند.
با این‌‌که فروش یک علم بسیار بزرگ و تخصصی است، اما بسیاری از افراد هستند که آن را بیشتر هنر می‌دانند تا علم.
با این‌که وب‌سایت‌های بسیار زیادی در حوزه‌ی فروش وجود دارند.
اما وب‌سایت Sale hacker یکی از بهترین آن‌ها به شمار می‌آید.
علاوه بر این وب‌سایت می‌توانید از مطالب موجود در بخش فروش هاب اسپات نیز استفاده کنید.

وبلاگ brand uniq از وبلاگ‌های حوزه‌ی برندینگ

کمتر وبلاگی را می‌توانید پیدا کنید که به صورت تخصصی در حوزه‌ی برندینگ فعالیت کند.
یکی از مزیت‌های رقابتی وبلاگ برند یونیک اینست که تنها بر موضوع برندینگ تمرکز کرده است و به صورت تخصصی به این موضوع می‌پردازد.
با خواندن محتوای بسیار قدرتمند آن‌ها به راحتی می‌توانید عوامل تاثیرگذار بر برندینگ کسب‌وکار خود را شناسایی نمایید.

بخش PR از وبلاگ Inc

وب‌سایت inc با این‌که روی موضوعات مختلفی هم‌چون تکنولوژی، رشد، نوآوری و غیره تمرکز کرده است، با این‌ حال، یکی از بهترین تولیدکنندگان محتوا در حوزه‌ی روابط عمومی است.
در این بخش می‌توانید مطالب آموزشی مرتبط با روابط عمومی را ببینید و همین‌طور از جدیدترین اخبار حوزه‌ی روابط عمومی آگاه شوید.

وبلاگ‌ Hubspot از وبلاگ‌های حوزه‌ی بازاریابی اینترنتی

هاب اسپات را می‌توان بهترین وبلاگ در حوزه‌ی بازاریابی درونی و بازاریابی اینترنتی دانست.
این وبلاگ خود نیز از راهکارهای بازاریابی اینترنتی بهره گرفته و شهرتی که بدست آورده نشان می‌دهد که آموزه‌های آن‌ها واقعا به درد بخور و کارآمد است.
هم‌چنین هاب اسپات دوره‌های بسیار معتبری را به صورت اینترنتی برگزار می‌کند.
شما می‌توانید از ویدیوهای آموزشی آن‌ها در حوزه‌های مورد علاقه‌تان استفاده کنید.
سپس در همان سایت آزمون بدهید و مدرک معتبر بین المللی دریافت کنید.

دیگر وبلاگ‌های مفید

علاوه بر وبلاگ‌هایی که معرفی کردیم، هزاران وبلاگ خوب و مفید دیگر نیز در حوزه‌ی بازاریابی مشغول به فعالیت هستند.
شما با جستجوی یک کلیدواژه‌ی مناسب می‌توانید به مطالب خوبی دست پیدا کنید.
اما اگر به دنبال آموزش مداوم و بروز بودن هستید، دنبال کردن وب‌سایت‌ها می‌تواند راهکار مناسبی باشد.
در ادامه دو وب‌سایت خوب دیگر را نیز به شما معرفی می‌کنیم.
شما می‌توانید با اضافه کردن آن‌ها در فیدلی به صورت مداوم آن‌ها را دنبال کنید.

وبلاگ فوربز

فوربز یکی از مشهورترین مجله‌‌های اقتصادی آمریکایی است که هر دو هفته یکبار منتشر می‌شود.
فوربز علاوه بر نشریه، یکی از مشهورترین و بروزترین وبلاگ‌های حوزه‌ی بازاریابی، اقتصاد و مدیریت را در اختیار دارد.

وبلاگ entrepreneur

اگر به دنبال وب‌سایتی هستید که بیشتر در حوزه‌ی کارآفرینی باشد و مطالبی کوتاه و ارزشمند در این حوزه در اختیار شما قرار دهد، ما سایت آنترپرونر را به شما توصیه می‌کنیم.
این وبلاگ مطالبی در حوزه‌های مختلف کسب‌وکار دارد، اما بیشتر آن‌ها رنگ‌وبوی کارآفرینی دارند.