برند چیست؟

برند ( BranD ) در اصل همان نام تجاری شما است. که برای شناسایی محصولات و یا خدمات یک شرکت است. بسیاری از شرکت های بزرگ و کوچک با ثبت برند خود، محصولات و خدمات خود را از شرکت های دیگر جدا می کنند. و از طریق برند، معروفیت و درآمد خود را افزایش می دهند.
برند تعریف خاص و مشخصی ندارد و نمی توان برای آن تعریفی نوشت. در هر تعریف ایرادی وجود دارد و به همین دلیل است که هیچکس تعریف نمی کند.
بدون شک بازاریابی و ارتباطات می تواند نقش مهمی در برند سازی داشته باشد. اما در دنیای واقعی برند سازی سختـتر از بازاریابی است. در کل می توان گفت که برند سازی زمانی اتفاق میوفتد و موفق می شود که به یک دغدغه تبدیل شود. یعنی هر یک از افرادی که در یک شرکت مشغول به کار هستند، رفتار و تصمیم هایشان روی برند شرکت تاثیر دارد. و فکر خوب می تواند تاثیر مثبتی در برند سازی شود.

تعریف برند از دیدگاه بزرگان برندسازی و بازاریابی

افراد بزرگ و معروفی در دنیا وجود دارند که پس از سال ها فعالیت و تجربه در زمینه برندسازی و بازاریابی یک متخصص تمام عیار در زمینه خود به حساب می آیند و جزو صاحب نظران در این زمینه ها می شوند. یکی از بهترین راه های یادگیری نیز استفاده از سخنان و تجربه های افراد موفق در هر زمینه ای است. (آره! آناناس ربطی به موضوع نداره ولی قشنگ بود گذاشتمش) در هر صورت آنها این راه چندین ساله را رفته اند و چم و خم کار را بیش از هرکسی بلدند.
به همین علت ما چند نمونه تعریف از این افراد را در رابطه با مفهوم برند آورده ایم. تعریف هایی که می توانند به شما کمک شایانی کنند تا بتوانید مفهوم برند را به خوبی درک کنید. از طرفی دیگر نیز می توانید با دیدگاه افراد بزرگ در این زمینه نیز آشنا شوید.
جف بزوس : برند توسط مخاطبان تعریف می شود نه صاحبان کسب و کار. برند آن چیزی نیست که شما میگویید هستید، برند آن است که مخاطبان شما به شما می گویند.
استیو جابز : جوهر بازاریابی برند، فرصت ایجاد یک خاطره است.
دیوید آکر : برند ها با تعریف شخصیت انسانی خود، وعده ای به مصرف کنندگان می دهند.
استفن کینگ : محصول چیزی است که در کارخانه تولید می شود و لی برند چیزی است که به وسیله مشتری خریداری می شود.

تعریف ارزش برند

ارزش برند در واقع میزان شناخت مشتریان از برند مورد نظر است و به عنوان محرکی برای افزایش فروش و قیمت و همچنین سودآوری بیشتر در بازار مورد استفاده قرار می گیرد. براساس تعریف ارزش برند آن دسنه از کسب و کارهایی که بر روی ارزش برند خود تمرکز دارند می توانند به تدریج بازار را به دست بگیرند، البته موفقیت در این زمینه نیازمند برنامه ریزی استراتژیک در یک دوره بلند مدت است.

ارزش برند چه نقشی در دستیابی به اهداف سازمانی دارد؟

سازمان ها و کسب و کارهای شناخته نشده می توانند با داشتن یک برنامه ریزی استراتژیک برای خود برندسازی کنند و بعد از افزایش ارزش برند خود در میان مشتریان و مشتریان بالقوه، یک هویت پایدار را برای خود ایجاد کنند. ارزش برند نشان دهنده میزان اعتماد مشتریان به برند مورد نظر است بنابراین شکی نیست که ارتقای ارزش برند باعث افزایش اعتماد مشتریان و در نتیجه نیل به اهداف سازمانی خواهد شد.
امروزه کار کردن بر روی ارزش برند در حیطه کارهای مربوط به بازاریابی قرار گرفته است و سازمان های تجاری تاکید زیادی بر روی بهبود ارزش برند خود دارند زیرا با هویت سازی در میان مشتریان، فروش را افزایش می دهند و با افزایش سودآوری می توانند به اهداف سازمانی خود دست پیدا کنند. به طور کلی، مدیریت برند یک نقش استراتژیک را برای هر کسب و کاری ایفا می کند به همین دلیل ارتقای ارزش برند از نقش و اهمیت بالایی در هر سازمان برخوردار خواهد بود.
تعریف ارزش برند به ما می گوید که سازمان هایی در بازار رقابتی می توانند موفق عمل کنند که شهرت برند خوبی را در میان مشتریان داشته باشند و از این نظر سرمایه گذاری بر روی ارزش برند نقش بسیار مهمی را در مدیریت شهرت این سازمان ها ایفا می کند. اگر می خواهید کسب و کار شما درآمدزا باشد، باید ابتدا برند خود را به مشتریان و مشتریان بالقوه معرفی کنید و بعد از برندسازی، با افزایش ارزش برند قیمت های محصولات و خدمات خود را بالا ببرید، به این طریق می توانید به اهداف سازمانی دست پیدا کنید.

ارزش برند دارای دو ویژگی مهم است:

۱- ویژگی های ملموس و کارکردی

ویژگی های کمی یک برند هستند که با عدد و رقم بیان می شوند. به عنوان مثال، این برند دارای قدرت پاک کنندگی دو برابر است یا این برند دارای چاق کنندگی نصف است.

۲- ویژگی های غیر ملموس و احساسی

ویژگی های کیفی برند هستند که با جملات احساسی بیان می شوند. به عنوان مثال، این لباس مناسب برای افراد خوش سلیقه و شیک پوش است یا این کفش مناسب برای افراد دارای سبک است.

صدای برند چیست؟

شاید در مطالعه های خود در زمینه برندینگ، به اصطلاح صدای برند برخورد کرده باشید. اما این مفهوم دقیقاً چه معنایی دارد؟ آیا نام تجاری شما صحبت می کند و صدای مستقلی از خود دارد؟ آیا برند یک شخصیت محسوب می شود؟ این شخصیت چگونه دیده می شود؟ آیا برند شما یک شخصیت جدی دارد و یا مثل یک کودک بازیگوش است؟ پاسخ این سوالات به مخاطبان و مشتریان شما بستگی دارد که چگونه با برند شما ارتباط برقرار کرده اند. به همین منظور برند شما باید یک صدای مناسب برای برقراری ارتباط با مخاطبان داشته باشد. تا هرجایی که المانی از برندتان را دیدند به سرعت نام تجاری شما در ذهنشان نقش ببندد.صدای برند بخشی از برند شناخته می شود. این مفهوم زمانی که قرار است از برند شما تولید محتوا صورت بگیرد بیشتر خود را نشان می دهد. در واقع می توان گفت که صدای برند تمام المان هایی است که مشتری و مخاطب با دیدن آن به یاد نام تجاری شما بیفتد. به طور مثال می توان به رنگ یا فونت استفاده شده در بیلبوردها اشاره کرد.
مثال دیگری از صدای برند را می توان در گوشی های تلفن همراه دید. حتماً آهنگ صداهای نوکیا (زنگ تلفن)  را به یاد داشته باشید. Ringtone این شرکت و سایر شرکت های تولید گوشی تلفن همراه دارای آهنگ مخصوص و منحصر به برند خود بود. اگر در خیابان راه می رفتید و این صدا را می شنیدید به سرعت نام تجاری نوکیا در ذهنتان نقش می بست.
این مفهوم غالباً از دید کسب و کارهای نوپا و یا تازه تأسیس جا می ماند و این اتفاق اصلاً خوب نیست. اگر در ابتدای راه ساخت برند خود هستید لازم است از همان ابتدا گام ها را به درستی بردارید تا در نیمه راه مجبور به اصلاحات و تغییراتی که عموماً باعث ریزش مخاطبان می شود، نشوید.


چرا صدای برند برای کسب  وکارها مهم است؟

صدای برند به عنوان وجه انسانی نام تجاری شما، با مخاطب و مشتری ارتباط برقرا می کند. این مورد به شما کمک می کند در فضای تخصصی و حوزه کاری خود، از سایرین متمایز شوید. مثلاً در صنعت دکوراسیون داخلی، می دانیم که برندهای مختلفی مشغول به فعالیتند. در این بازار برندی می تواند موفق عمل کند، که توانسته باشد ارتباط بهتری با مشتریان برقرار کرده باشد.


شرایط خرید و فروش برند 

خرید برند چه مزایایی دارد :

شما می توانید از برند هایی که قبلا ثبت شده  استفاده کنید با خرید این برندها شما می توانید در زمان خود صرفه جویی کنید و  محصول خود را زودتر وارد بازار کنید ، در ایران انتقال برند قانونی است پس شما می  توانید با کمک موسسه ی کیا برند خود را انتخاب کنید و نسبت به خرید ان اقدام  نمایید ودیگر منتظر ثبت ان نباشید 

خرید برند  

تاسیس شرکت به شما این امکان را می دهد تا در بازار فعالیت کنید برای این منظور ابتدا باید شرکت را به ثبت برسانید سپس از محصول یا کالایی که در شرکت تولید می کنید باید با از این رو شما اگر برندی را خریداری کنید که از  قبل اماده شده باشد هم از لحاظ اقتصادی به صرفه تر است و  این که این نام باید طوری باشد که برای افراد  جذاب باشد و همچنین فارسی باشد و نام ان شبیه نام برندهایی که قبلا ثبت شده نباشد.بعد  از این که  نام مورد نظر خود را انتخاب  کردید باید مدارکی را که  برای ثبت ان لازم  است را تهیه کنید .ثبت برند در ایران هم به صورت حقیقی است وهم به صورت حقوقی که  هر کدام مدارک جدایی نیاز دارد 

خرید  برند تجاری شامل چه مراحلی است :

1-در ابتدا باید برند مد نظر خود را انتخاب کنیم .
2-زمانی که می خواهیم برندی را خریداری کنیم باید از اداره ی مالکیت صنعتی تحقیق کنیم که تاریخ گواهی ثبت برند به پایان نرسیده باشد .
3-خریدار و فروشنده ی برند باید در دفتر خانه حضور پیدا کنند تا توافقنامه (سند صلح)را تنظیم کنند .
4- بعد از این که سند تنظیم شد ان را به طور کامل به خریدار انتقال می دهند .
5- بعد از این که انتقال انجام شد باید در  روزنامه اگهی شود .

 

فروش  برند تجاری:

1- ابتدا باید به دفتر خانه مراجعه و پس از تنظیم سند صلح علامت تجاری و امضای ان
2-دفتر خانه از اداره ی ثبت استعلام می کند که برند با این نام وجود داشته باشد .
3-سپس در روزنامه انتقال ان را به چاپ می رسانند .
برای ثبت انتقال برند طبق ماده ی 139 باید موارد زیر قید شود :
1-شماره ی تاریخ ثبت برند در ایران
2-نام و نشانی خریدار برند

تعیین قیمت برای فروش برند

قیمت برندی که تازه ثبت شده بسته به نوع طراحی  ان ، تعداد طبقات و کالا قیمت گذاری می شود .اما برندی که مدت طولانی در بازار هست  برای قیمت گذاری روی ان به کارشناس دادگستری نیاز هست.

مدارکی که افراد حقوقی برای انتقال برند تجاری  باید ارائه دهند

1-کپی کارت ملی و شناسنامه ی مدیر عامل و کسانی که صاحب امتیاز هستند
2-کپی سند علامت تجاری
3- کپی صلح نامه
4-کپی روزنامه

مدارک لازم برای انتقال برند

1- ارائه ی کارت ملی و شناسنامه شخصی که برند خود را می فروشد
2-ارائه ی کارت ملی و شناسنامه ی خریدار برند
3-مدارکی که با ان  برند ثبت شده باید ارائه شود که این مدارک شامل اگهی روزنامه ، گواهی نامه ی ثبت برند ،اگهی رسمی
4-در ضمینه ای که قرار است فعالیت شود مدارک لازم مبنی بر رشته ای که می خواهید فعالیت کنید را ارائه دهید و
5-بعد از این که نامه های مربوط به نقل و انتقال را گرفتیم باید در دفتر خانه صلح نامه تنظیم شود .
6-رمز برای ورود به سامانه ، شماره ای که برند با ان ثبت شده ،شماره ی اظهار نامه
7-زمانی که شخص دارنده ی امتیاز برند فوت شود برای انتقال برند وراث موظف هستند با داشتن گواهی انحصار وراثت نسبت به انتقال ان اقدام کنید .
8-در صورتی که نماینده گی داشته باشند باید مدارک ان باشد .
9-رسیدی که نشان دهنده یاین است که هزینه ها  پرداخت شده.