۵ اشتباه رایج در طراحی استراتژی برندینگ که پولهایتان را هدر میدهد

 

بازگشت سرمایه (یا همان ROI) از اهمیت بسیار زیادی برای کسب‌وکارها برخوردار است، هیچ کسب‌وکاری مایل نیست انرژی خود را صرف کارهایی بکند که از آن‌ها هیچ نتیجه‌ای عایدش نمی‌شود.

برندسازی یکی از مهم‌ترین استراتژی‌هایی است که کسب‌وکارها هزینه‌ی زیادی را برای آن صرف می‌کنند. زیرا اگر برندسازی به شکلی صحیح صورت بگیرد، نتایج فوق‌العاده‌ای را برای یک کسب‌وکار ایجاد خواهد کرد. شهرت، محبوبیت، فروش، درآمد و بسیاری از موارد مشابه در سایه‌ی برندینگ ساخته می‌شوند.
اما اغلب اشتباهاتی در فرآیند برندسازی صورت می‌گیرد که به جز هدر دادن پول، عاید دیگری برای کسب‌وکار شما ندارد. آیا شما به قدری که در استراتژی برندسازی خود صرف می‌کنید، نتیجه می‌گیرید؟ اگر نه، شاید شما یکی از موارد زیر را رعایت نمی‌کنید.

شما در برندسازی سرمایه‌گذاری کرده‌اید، اما آن را به یک استراتژی بازاریابی واقعی مرتبط نساخته‌اید

برندسازی تصویری از شرکت شما به مردم نشان می‌دهد. آن ورای لوگو، رنگ و فونت شما است.
آن باید بتواند ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های کسب‌وکار شما را به مردم نشان دهد.
برندسازی فقط به معنای یافتن مشتریان بالقوه‌ی جدید نیست.
برندسازی فقط به معنای آگاهی‌سازی و جذب مشتری در کوتاه‌مدت نیست.
برندسازی به معنای آگاهی‌سازی، یافتن مشتریان بالقوه، فروش و تبدیل آن‌ها به مشتریان همیشگی است.
اگر واقعا می‌خواهید یک برند محبوب شوید، باید فرآیند برندینگ را به درستی انجام دهید.
برندینگ با حوزه‌های دیگر کسب‌وکار هم‌چون بازاریابی، روابط عمومی، فروش و … در ارتباط است.

شما بهترین تولیدکننده‌ هستید، اما محصولات‌تان برای مشتریان اصلی‌تان مناسب نیست

شناخت مشتریان اولین قدم برای مطمئن شدن از هدر ندادن پول‌‌های‌تان در حوزه‌ی برندینگ است.
بسیاری از برندها تمام فعالیت‌های خود را براساس مصرف‌کنندگان‌شان تنظیم می‌کنند.
باید بدانید که مصرف‌کنندگان جدای از مشتریان اصلی شما هستند.
این مشتریان هستند که در برندسازی هدف قرار داده می‌شوند، نه مصرف‌کنندگان.
بنابراین قبل از این‌که بفروشید، به طراحی کاراکتر مشتری بپردازید تا به درستی او را هدف قرار دهید.

شما یک نام برای برند انتخاب کرده‌اید، اما شناخت کسب‌وکار شما با آن نام برای‌تان در اولویت نیست

به تمام برندهای مشهوری که می‌شناسید، فکر کنید.
چه چیزی از آن‌ها بیش از هر چیز دیگری در خاطرتان نقش می‌بندد؟ مطمئنا نام آن‌ها.
اگر به عنوان یک برند نام مناسبی برای خود انتخاب نکرده‌اید، احتمالا در حال هدر دادن سرمایه‌های‌تان هستید.
یکی از مهم‌ترین اصل‌ها در برندسازی اینست که نام مناسبی را برای برند خود انتخاب کنید و آن را در تمامی پیام‌های بازاریابی و رسانه‌های خود به کار گیرید.

فقط به جنبه‌ی بصری برندسازی توجه می‌کنید

بله زیبایی بسیار مهم است و باید توجه ویژه‌ای به آن صورت گیرد، اما به تنهایی کاری را از پیش نمی‌برد.
زیبایی ممکن است توجه مخاطبان بسیاری را به خود جلب کند، اما راه‌حلی که شما به آن‌ها ارائه می‌دهید، مهم‌تر از هویت بصری‌تان است.
حتی اگر شما هزینه‌های بسیار زیادی را صرف تولید ویدیوها، لوگو و هویت بصری برندتان بکنید، باید به محتوا و ارزشی که ارائه می‌کنید، بیشتر توجه کنید.
مطمئن باشید که برند شما علاوه بر زیبایی، ارزش‌ زیادی به مخاطبان ارائه می‌کند.

در کانال‌های اشتباهی به برندسازی بپردازید

همان‌طور که اشاره کردیم، شناخت مشتریان در ارتباط با برندینگ بسیار مهم و پراهمیت است.
شناخت مشتریان نه تنها به شما کمک می‌کند تا روی محصولات مناسبی تمرکز کنید، بلکه در بازاریابی نیز تاثیر گذار خواهد بود.
شما برای این‌که آگاهی مردم از برندتان را افزایش دهید، به ارسال پیام‌های بازاریابی و افزایش آگاهی‌سازی نیاز دارید.
اگر تمرکز خود را روی کانال‌های اشتباهی قرار دهید، هر بودجه‌ای که برای صرف کنید هدر خواهد شد.
یک برند خوب نتایج بدست آمده از کانال‌های مختلف را اندازه‌گیری کرده و هر کدام را که بازگشت سرمایه‌ی بیشتری به او می‌دهد، انتخاب می‌کند.