اثرات مثبت ریبرندینگ یک شرکت کاملاً مشخص است. هدف یک ریبرند، بهبود تصویر ذهنی‌تان به طرق متعدد، با هدف برقراری ارتباط بهتر با مخاطبان، و رقابتی و سودآورتر شدن در بازار هدف‌تان است. اگر خروجی‌های مثبت بسیاری برای ریبرندینگ وجود نداشته باشد و آنگاه چرا شخصی باید زمان بگذارد یا برای موفقیتش تلاش کند؟

۱. جذب مشتریان جدید

بعد از اینکه مدتی در یک بازار حضور پیدا کردید، تصویر ذهنی از برندتان و پیامی که شرکت‌تان منتقل می‌کند، در وضعیتی راکد قرار خواهد گرفت، و برای مخاطبان‌تان بی‌ارتباط جلوه خواهد کرد. درحالی‌که اهداف‌تان و ماموریت‌تان به عنوان یک شرکت در طول زمان با نیازها و چالش‌های منحصربه‌فرد مشتریان‌تان انطباق پیدا کرد، برندتان ممکن است نتواند شفافیت قبل را داشته باشد.

با ریبرندینگ تصویر ذهنی‌تان، شخصیت شرکت شما یا مخاطب هدف‌تان، می‌توانید مشتریان جدیدی به خود جذب کنید و در مخاطبان فعلی‌تان انگیزه ایجاد کنید.

۲. دستیابی به اهداف جدید

مزیت دیگر ریبرندینگ این است که شما می‌تواند به طرز قابل‌توجهی تمرکز اقدامات‌تان را منتقل ساخته و به اهداف جدید دست پیدا کنید. برخی از اهداف جدیدتان ممکن است توسعه محصولات جدید یا اصلاح محصولات فعلی باشد.

یا شاید تصمیم گرفته باشید که کارکنان‌تان را در دفاع از شرکت‌تان درگیر کنید، و در این شرایط یک ریبرند، بهانه خوبی است برای اینکه همه افراد داخل شرکت در این امر مشارکت کنند.

۳. افزایش مشارکت

هر زمان که بتوانید چیزی جدید و خارق‌العاده به خط محصول‌تان اضافه کنید، یا تغییری در برندتان ایجاد کنید، فرصت این را خواهید داشت تا سروصدای بزرگی بر هم بزنید. شما می‌توانید از یک ریبرند به عنوان شانسی استفاده کنید تا افراد را به صحبت درباره شما در شبکه‌های اجتماعی وادار کنید.

بجای ترس از تغییر، می‌توانید به مشتریان فعلی و آتی نشان دهید که در حال اقدام به ایجاد چه تغییرات بزرگی هستید و چرا نسبت به انجامش اقدام کرده‌اید.

۴. کارآمدسازی پیام‌رسانی

در طول مسیر فعالیت‌تان، پیام شما و برندتان ممکن است ثبات و قوت خود را از دست بدهد. اقدام به ریبرندینگ، فرصتی را در اختیارتان قرار می‌دهد تا اوضاع را به روال سابق برگردانید و مجدداً روی فعالیت‌تان متمرکز شوید. اگر بازپس‌گیری اعتبار آنلاین‌تان کار دشوار و طاقت‌فرسایی شده است، بهترین فرصت شما ریبرندینگ است تا با یک تیر، دو نشان بزنید.

معایب ریبرندینگ

بخش مشکل‌ساز ریبرندینگ یک شرکت، این است که یک تغییر یک‌باره را طلب می‌کند. این کار برای شرکت‌ها، کارکنان یا مشتریان کار آسانی نیست. زمانی‌که اوضاع مطابق برنامه‌ریزی پیش نرود، معضلاتی پیشامد خواهد کرد.

۱. آشفتگی هرج‌ومرج به بار می‌آورد

تغییر ترسناک است، اساساً به‌این‌خاطر که هیچ‌کس قطعاً نمی‌داند که نتیجه نهایی چه خواهد بود. افراد در مواجهه با تغییرات به‌سادگی آشفته می‌شوند یا وحشت می‌کنند.

با انتشار بیانیه‌های خبری، ارسال اعلامیه در رسانه‌های اجتماعی و ارسال ایمیل به مخاطبان خبرنامه‌های ایمیلی می‌توان همگان را نسبت به رویداد پیشرو و تمام جزئیاتش آشنا ساخت. ارتباطات قطعاً در طول یک پروژه ریبرندینگ امری حیاتی محسوب می‌شود.

۲. شاید تعدادی از مشتریان‌تان را از دست بدهید.

اگر یک استراتژی ریبرندینگ مناسب به درستی ساخته و پرداخته نشده باشد، شما ریسک از دست دادن مشتریان فعلی‌تان را پذیرا خواهید بود. متاسفانه، اگر همه‌چیز هم خوب پیش رود، این احتمال وجود دارد که بازهم تعدادی از مشتریان‌تان از دست برود. چرا؟

افراد تغییر را دوست ندارند. با توضیح شفاف دلایل ریبرندتان، و پایبندی به ارزش‌ها و آگاهی نسبت به نیازهای مشتریان‌تان، می‌توانید خطر از دست رفتن مشتریان ماندگارتان را کاهش دهید.

۳. آماده کمی پول خرج کردن باشید.

زمانی‌که به یک استراتژی ریبرندینگ فکر می‌کنید، آماده پول خرج کردن باشید. اجرای یک ریبرند کامل، اصلاً ارزان‌قیمت نخواهد بود. آماده خرج کردن پول برای توسعه یک استراتژی ریبرندینگ خلاقانه، محتوای جدید، طراحی گرافیکی و نیز کمپین‌های بازاریابی و تبلیغاتی برای حمایت از پروژه‌تان باشید.

درحالی‌که راهکارهایی جهت ذخیره پول در طول یک ریبرند وجود دارد، سرمایه‌گذاری پول جهت تضمین اثربخشی آن، ارزشمند خواهد بود.

زمانی‌که ریبرندینگ به درستی انجام شود، متوجه خواهید شد که ریبرندینگ یک شرکت کاملاً ارزشش را داشته است. بااین‌حال، شفافیت داشتن نسبت به چیزی که امیدوارید به دستش آورید پیش از آغاز فعالیت، و شفافیت در طول دوران گذار و تغییر اهمیت بسزایی دارد. مشتریان‌تان می‌خواهند بشنوند، اوضاع از چه قرار است، بنابراین آن‌ها را در جریان قرار دهید.

ریبرندینگ را دست کم نگیرید.

ریبرندینگ مسئله مهمی است. واقعاً، یک مسئله خیلی مهم است. واقعاً، یک مسئله بی‌نهایت مهم است.

نیک وسترگارد، نویسنده کتاباکنون برنددر یک از پادکست‌هایش این طور گفته است که:

ریبرندینگ الزامی است. گاهی‌اوقات. نباید به خاطر جذابیت‌های ریبرندینگ به این کار مشغول شوید. ریبرندینگ به مانند ریبوت کردن رایانه‌تان می‌ماند؛ آخرین اقدام حیاتی برای به حیات بازگرداندن برندتان به زندگی است. بنابراین، در درجه اول، باید از خودتان بپرسید که چرا این کار را می‌خواهید انجام دهید: اکنون در کجا قرار دارید و کجا می‌خواهید باشید؟

این سوال اساسی نیک می‌تواند واقعاً به شما بفهماند که باید خوب پیش از اقدام به ریبرند، فکر کنید. شاید کلاً پشیمان شوید. راهکارهای بسیاری وجود دارد که پیش از ریبرند می‌توانید برای از بحران خارج کردن کشتی در تلاتم شما در دریای کسب‌وکار وجود دارد.