برند محصول

براي اينكه يك محصول برند شود ، اقدامات بسياري بايد انجام بشود. مرحله به مرحله ، با دقت و هنرمندي خاص ، برنامه ريزي جامع و اجراي گام به گام. در خلق يك برند و شكوفايي آن ، هاله برند همواره بايد در نظر گرفته شود :
          هاله برند که نقش اساسی در عملکرد و کارآیی یک برند دارد، از چهار عنصر اصلی ساخته می‌شود. برای آموختن این چهار عنصر کافی است واژه EPIC را به خاطر بسپارید.

 EMOTION :Eمخفف احساسات است. این بخش اصلی‌ترین بخش ایجاد یک برند قدرتمند است. در واقع سایر بخش‌ها به عنوان زیرمجموعه این بخش ساخته می‌شوند. اگر احساسات در عناصر تشکیل دهنده محصول یا خدمت بنگاهی وجود نداشته نباشد، آن بنگاه چیزی به نام برند ندارد و تنها کالا عرضه می‌کند.
 PERCEPTION :P مخفف ادراک است. برانگیخته شدن احساسات نتیجه ادراک پیام‌هایی است که به‌واسطه حواس پنجگانه به مغز می‌رسند. اغلب بنگاه‌های کوچک تنها روی حس بینایی متمرکز می‌شوند و قدرت چهار حس دیگر برای ساختن برند قدرتمند را نادیده می‌گیرند.
 INNOVATION :I مخفف نوآوری است. دقت کنید که حواس پنج‌گانه یک چیز است، اطلاعاتی که از طریق راه‌های نوین باعث تحریک حسگرها می‌شوند چیز دیگری است. این‌هاله برند شما است که روشنگر مسیر شما خواهد بود. تمام فرآیندها، سیستم‌ها و روش‌های انجام کار، در دستورالعمل‌هاله برند مستند‌سازی می‌شوند و کارکنان بنگاه به وسیله این دستورالعمل درباره چگونگی رصد واکنش‌های مشتریان نسبت به برند و بهبود بخشیدن مداوم عملکردشان هدایت می‌شوند.
 نوآوری موجب زنده و پویا نگه داشتن برند می‌شود. این پویایی طول عمر برند را افزایش می‌دهد و مانع از کهنگی و از رده خارج شدن برند می‌شود. همچنین نوآوری نیازهای جدید را نیز ایجاد می‌کند تا در هنگام خرید کالا یا خدمت، برند مورد نظر در بالاترین بخش ذهن مشتری جای گیرد.

COMMUNICATION :C مخفف ارتباطات است.چگونه بنگاه می‌تواند برندی مهیج ایجاد کند؟ هدف بنگاه چیست و چرا مشتریان یا تامین‌کنندگان باید به آن اهمیت بدهند؟ اینجاست که داستان برند وارد بازی می‌شود. جایی‌که بنگاه می‌تواند در قالب داستان و حکایت اهداف و دستاوردهای خود را تشریح کند. بنگاه می‌تواند به‌وسیله انتقال پیام‌های مهیج با مشتریان و کارکنانش ارتباط برقرار کند و تجربه خوشایندی برای مشتریان ایجاد کند.
           نمی‌توان پس از ایجاد برند آن را رها کرد و انتظار داشت همه کارها به خودی خود انجام شوند. مردم تغییر می‌کنند. جامعه تغییر می‌کند. حتی اصول فرهنگی جوامع در طی زمان تغییرپذیر است. اگر بخواهید برندتان با این تغییرات همراهی کند و نامتان همواره در ذهن مشتريانتان جاودانه بماند، باید به صورت مداوم آن‌ را بازبینی کنید. برند یک راه‌حل کوتاه‌مدت برای اشتهار یک بنگاه نیست، بلکه راهی است برای کسب منافع بلندمدت در رقابت با بنگاه‌های دیگر. اگر بنگاهی بتواند از طریق برند برارزش خود بیفزاید هيچ ركود و بحراني قادر به از پاانداختنش نخواهد بود ، اين مهمترين اعجاز يك برند است.

 موسسه مديريت رشد فرامتن در طراحي و ايجاد برند مورد نظر شما اين اقدامات را مرحله به مرحله به شرح ذيل به اجرا مي گذارد :
 1-    برگزاري جلسه مشورتي براي بررسي برند ايده آل شما شامل : بررسي چشم انداز و رسالت بنگاه ، بازارهاي هدف پيشنهادي ، مشخصات كامل محصول يا خدمت ، استانداردهاي داخلي و خارجي محصول يا خدمت ، داستان زندگي و سرگذشت كارآفريني شما ، روانشناسي و زيبايي شناسي متناسب با كسب و كار و سبد محصولات و خدمات شما
 2-    خلق پنج نام پيشنهادي برند بر اساس نتايج بند 1 و ارائه جهت انتخاب يكي از آنها به عنوان نام برند
 3-    طراحي 3 نمونه متفاوت به عنوان لوگوهاي پيشنهادي اوليه
 4-    بررسي لوگوهاي پيشنهادي با حضور شما ، مديران تيم تخصصي طراحي وكارشناسان موسسه جهت انتخاب يا بهينه سازي يكي از لوگوها  
 5-    طراحي نهايي لوگوي انتخاب شده و تزريق رنگهاي متناسب با چشم انداز
 6-    ثبت علائم تجاري مورد درخواست شما ( نام ، لوگو ، برند و نشان تجاري)
 7-    طراحي و اجراي بسته كامل تبليغ برند خلق شده