علامت تجاری از دیدگاه قانون

در این بخش از ۲۲ دلیل ثبت برند می پردازیم به دیدگاه قانونی آن ؛ برندها و علائم تجاری در قانون ثبت علائم و اختراعات مصوب تیرماه ۱۳۱۰ ، علامت تجاری چنین تعریف می شود : علامت تجاری به هر نوع علامتی که شامل نقش ، تصویر ، حرف ، عبارت ، مهر ، لفاف ، برند ، لوگو و غیره است که برای امتیاز و تشخیص محصول صنعتی و تجاری استعمال و اختیار می گردد ؛ طبق همین قانون حق استعمال انحصاری علائم تجاری فقط و منحصرا به نام کسی خواهد بود که آنرا به ثبت رسانیده است.

تمایز از رقبا

همه صاحبین کسب و کار برای اینکه بتوانند خود را از دیگر رقبا جدا کنند دست به انتخاب نام های متفاوت از رقبا می زنند تا اولا خود و کسب و کارشان را از آن ها جدا کنند ثانیا نشان دهند آنها کسب و کار خودشان را دارند شیوه ها ، استراتژی ها و روش های خودشان را در خدمات و تولید کالاها دارند ، تمایل دارند تا نام خودشان یا لوگو و برندی که دوست دارند و خود را بسته به آن می دانند را برای خود اتخاذ کنند.

جلوگیری قطعی از سودجویان

همانطور که نیم نگاهی به آن انداختیم عدم ثبت یک نام و علامت تجاری می تواند راه را برای هر کس که بخواهد آنرا ثبت و جلوی فعالیت قطعی شما را بگیرد بازست به عبارت دیگر وقتی شما تصمیم می گیرید با یک نام فعالیت کنید میبایست آنرا ثبت کنید (درخواست کنید) تا شما به عنوان مالک آن شناخته شوید وگرنه طبق قانون ثبت علائم تجاری و اختراعات ( حق استعمال انحصاری علامت تجاری فقط برای کسی شناخته خواهد شد که علامت خود را به ثبت رسانیده است)

اعتمادسازی

همه ممکن است به خاطر محصول خاص یک شرکت قدیمی که کیفیت بالایی دارد و برایشان نام آشنا شده خرید کنند و تنها علت برایشان نام آشنا بودن و قدیمی بودن باشد ؛ حتی بعضی از مواقع همین متقاضیان و مشتریان می توانند دیگران را به خرید و انتخاب برند شما سوق بدهند و آن ها را به شما بکشانند چراکه شما آشنایید ولی بدون برند و علامت تجاری ثبت شده اولا شما شناخته نخواهید شد تا به مرحله شهرت و ناموری برسید در ضمن نباید فراموش کرد که برند و علامت تجاری های ثبت نشده می تواند نقطه ضعف و همان پاشنه آشیل همه کسب و کار های جدید و قدیمی باشد که نسبت به آن اقدام نکرده اند.

ضروری برای کسب و کارها

در برخی موارد کسب و کار ها از سوی دولت مجبور به ثبت علامت تجاری می شوند هرچند عموما صاحبین کسب و کار این حوزه ها پیش از اجبار نسبت به ثبت آن اقدام می کنند آن دسته از صاحبین کسب و کار که به داروهای مخصوص و اسپشیال که مورد استفاده طبی و پزشکی قرار بگیرد ، مواد خوراکی که در پوشش و ظرف های خاصی قرار بگیرد ، نوشیدنی ها ، آبمیوه ها ، نوشابه ها و غیره ، و تمام لوازم آرایشی که بر روی پوست و غیره مورد استفاده قرار بگیرد.

اگر نامی مشهور دارید

یکی از پاسخ ها به سوال چرا می بایست برندتان را ثبت کنید می تواند به یکی از مهم ترین و با پتانسیل ترین ۲۲ دلیل ثبت برند اشاره داشته باشد آن هم فعالیت با نام مشهوری است که لحظه لحظه در معرض از بین رفتن است.

ممکن است شما یک شخص معروف باشید و یا نام آشنایی که در شهر و دیرینه خود بسیار معروف بوده است را بخواهید به ثبت برسانید و یا اینکه با اسمی معروف مشغول به فعالیت بوده اید و سالیان متمادی از استفاده شما از آن می گذرد منتهی فعالیت متمادی و طولانی حتی به طول صد سال طبق ماده مذکوره فوق دلیلی بر مالکیت نیست مگر با ثبت آن ؛ تمام کسانی که فکر می کنند نامشان ارزش ثبت را ندارد ، بعد از ثبت برندشان توسط افراد دیگر متوجه ضررهای معنویشان می شوند.

برند مشابهتان ثبت نمی شود !

اشخاص دیگر (حتی از خانواده شما) حق ثبت برند شما را برای کالاها و خدمات ثبت شده شما را ندارند ؛ دیگران حتی حق ثبت برند ، علامت تجاری و هر آنچه در بطن علامت تجاری بکاررفته است را ندارند ؛ همچنین احدی حق ثبت برند مشابهتان را که شباهت فاحشی دارد را نخواهند داشت ، علاوه بر آن هیچ کس حق ثبت ترجمه علامت تجاری شما را نیز ندارند . تمام موارد سابق الذکر با توجه به تصدیق و گواهی برند می تواند بعدا در محاکم بعنوان مدرک قوی و مستدل ارائه گردد و جلوی برند مشابه شما را بگیرد.

علائم تجاری سند مالکیت دارند

تمام برند ها ، لوگوها ، نام ها و در حالت کلی علائم تجاری ثبت شده یک تا چند برگ سند مالکیت دارند که بیشتر تحت عنوان تصدیق و گواهی علامت تجاری از آن یاد می شود طبق ماده ۳۹ قانون ” هر گاه اداره مالکیت صنعتی تشخیص دهد که شرایط مندرج در این قانون رعایت شده باشد علامت را ثبت کرده و گواهینامه (گواهی و تصدیق برند) به نام متقاضی صادر می کند” این موضوع طبق قانون ، حق استفاده انحصاری از یک علامت به کسی اختصاص دارد که آن علامت را طبق مقررات به ثبت رسانده باشد و افراد غیر مالک تنها با موافقت مالک می توانند از آن استفاده نمایند . در این تصدیق تمام اطلاعات شما من جمله نام کامل شما ، کالاها و خدمات ثبت شده شما ، مدت اعتبار ده ساله آن برند ، لوگو ، نام و هر آنچه در بطن علامت تجاریتان وجود دارد قید گردیده است و همانند دیگر اموال سندی دال بر مالکیت ست.

برندها محدود نیستند !

علائم تجاری برای صاحبین کسب و کار محدوده تعریف شده ای ندارند و می توانند حیث وسیعی از کالا ها و خدمات را به هنگام ثبت شامل شوند می توانند ده ها کالا و خدمات را در بربگیرند هیچگاه من باب انواع کالا های علائم تجاری اشکالی به وجود نمی آید همچنین شما می توانید پس از ثبت علامت تجاری کالاها و خدمات جدیدی را به کالاهایتان اضافه و الحاق کنید ؛ به راحتی می توانید با ارائه مدارک مورد نیاز اضافه کالا ، نسبت به آن اقدام کنید و گستره فعالیت اقتصادیتان را گسترش دهید.

خاصیت ارتباطی بالای برندها

برندها خاصیت ارتباطی بالایی دارند این نهمین مورد از ۲۲ دلیل ثبت برند می باشد و مشتریان شما را در تشخیص خدمات و یا کالاهایی که شما ارائه می کنید یاری می کنند ؛ این موضوع در نوع پرسونال برندها و برندهای شخصی نیز تشدید می شود. طبیعتا هر انسانی به هنگام مواجه با یک نام ، نسخه ساده شده آنرا در ذهنش حفظ می کند ، برای نمونه کمتر کسی نام نو آوران فن آوازه را می شناسد این شرکت معروف که با برند آشنای دیجی کالا شناخته می شود در واقع ارتباط شرکت و صاحبین آن با مشتریان و مخاطبان جامعه است و این می تواند دلیلی باشد به جمله ی چرا می بایست برندتان را ثبت کنید.

برند ها فرهنگشان را به مخاطب منتقل می کنند

شاید جالب است بدانید که برندها در انتقال فرهنگشان نقش بسزایی دارند برند ها با لوگو حرف ها و غیره که در خود دارند می توانند آن چیزی که به کسب و کار شما مربوط است را به صراحت بیان کنند برای مثال برند دیجی کالا تداعی و تجلی عصر دیجیتال است در اولین مواجهه مردم با آن به دیجی (digital) فکر می کنند ؛ در ضمن جدای از تصور اولیه و پیش زمینه های فکری نسبت به یک برند برندسازی بعد از آن هم تاثیر بسزایی دارد برند ها مانند دانه های برای ادامه حیات هستند تا وقتی چنین دانه های وجود نداشته باشد قاعدتا هیچ چیز هم نخواهد رویید ؛ به شما پیشنهاد می شود اگر قصد ثبت برند برای خود یا شرکتتان را دارید به دنبال آن علامت تجاری بروید که از دل کسب و کار شما بیرون آمده است این انتخاب به ظاهر ساده عموما در سطح خود عامل موفقیت بوده است.

محور بازاریابی و زیرساخت

پیش از هر چیز شما به یک نام برای فعالیت احتیاج دارید برای مثال می خواهید در امر ساختمان سازی ، صادرات خشکبار ، گردشگری یا تولید و غیره فعالیت کنید و تمایل دارید تا کسب و کار خودتان را به مردم و مخاطبانتان معرفی کنید بنابراین اگر شما نامی نداشته باشید و از آن مهمتر اگر ثبت نشده باشد چطور می توان شمارا شناخت چطور می توان شما را از کسب و کار های دیگر تشخیص داد.

دارایی با ارزش

علائم تجاری و برندها می توانند برای مدت ۱۰ سال متوالی و پشت سرهم تحت مالکیت انحصاری مالکین و یا مالک باشند ؛ یعنی از زمان ثبت آن تا ده سال بعد مالکیت صرف دارد و شخص می تواند از به شیوه های مختلف کسب درآمد کند و میتواند به راحتی و هر موقعی که نیاز شد آنرا به فروش برساند ؛ برندها و علائم تجاری از انواع مالکیت های معنوی هستند که مالکیت شمرده می شود می تواند حتی بعد از فوت مالک به وراث نیز انتقال یابد ؛ علائم تجاری همانند ماشین و ملک هستند می توانند مثل ملک و ماشین تقسیم و تسهیم شوند.