چگونه یک نام مناسب برای برند خود انتخاب کنیم؟

اگر شما بدنبال انتخاب یک نام برند مناسب برایاستارتاپ، محصولات،خدمات و کسب و کارخود هستید، خوب است که قبل از آغاز این کار به ماهیت تجارت خود توجه کنید.

نام تجاری شما وسیله ای برای برجسته کردن خصوصیات برند شماست. اما این وسیله می تواند تاثیری معکوس نیز داشته باشد!

شما چندین گزینه برای انتخاب نام برند خود دارید :

-       استفاده از نام مخترع یا موسس (Hewlett-packard)

-       توصیف کسب و کار (IranAir)

-       توصیف یک تجربه یا تصویر (Sprint)

-       یک کلمه بی ربط و بی محتوا (Apple)

-       یک کلمه خود ساخته (Google)

تصمیم بگیرید که نام تجاری شما باید بیانگر چه معنا و مفهومی باشد. بطور مثال اگر شرکت شما خدمات مشاوره انتخاب نام ارائه می دهد، نام برند شرکتتان باید بیانگر نمونه کارتان است.

به نمونه هایی از شرکت هایی که چنین خدماتی را ارائه میدهند، توجه کنید :

Best Case )بهترین/برترین موارد/حالت(

این شرکت ها در انتخاب نامی منحصر به فرد ، بیشتر از دیگران خلاق و با تجربه به نظر می آیند.

A hundred monkeys / Igor

Neutral Case )موارد معمولی(

نام این شرکت ها مشابه به هم بوده و آهنگی مشابه دارند.

The naming co.

BrighterNaming

Tradebrand

Catchword

Namebase

Lasting name

Name one!

Worst Case )بدترین/نامطلوبترین موارد/حالت(

نام این شرکت ها فراموش شدنی است.

Werner & Steven

Kolenski Associates

)البته اینها نمونه هایی فرضی هستند اما شرکت های زیادی بر اساس نام موسس نام گذاری شده اند(.

تمامی این شرکت ها ممکن است خدماتی عالی را ارائه کرده و سالها تجربه و نمونه کار هایی برجسته داشته باشند.

حال اگر شما برای انتخاب نام برند قصد استفاده از مشاوره را داشته باشید، ترجیح میدهید از بین سه نوع شرکت ذکر شده، کدام یک را انتخاب کنید؟

آیا ترجیح می دهید با شرکتی که نامی خلاقانه دارد، تماس برقرار کنید؟ یا با شرکتی که نامی معمولی دارد ؟ و یا حتی شرکتی که نامی فراموش شدنی دارد؟

شما تنها یک شانس برای تاثیر گذاری مثبت روی مخاطب خود دارید.

داشتن یک نام مناسب که بتواند روی مخاطب تاثیر گذار باشد بسیار مهم است زیرا بسیاری از مشتریان احتمالی شما ممکن است در مورد شرکت، محصولات و خدمات شما چیزی ندانند.

در ضمن لازم است که شما اهداف تبلیغاتی خود را نیز در نظر بگیرید . بطور مثال انتخاب نام درثبت دامنهو URL نیز تاثیر به سزایی دارد.

تا امروز بیش از 860 میلیون دامنه در سرتاسر دنیا ثبت شده و برخی از متخصصین معتقد اند که بیش از 99.9% کلمات کتاب فرهنگ لغت بعنوان نام دامنه به ثبت رسیده است.

با این حال شما نباید نا امید شوید و در انتخاب بهترین نام تلاش کنید زیرا این امر از اهمیت بالایی برخوردار است :

Best Case

یک نام خوب می تواند شما را به کانون توجه تبدیل کرده، معیار های کسب و کار شما را با یک یا دو لغت برجسته کرده و شما را بعنوان رهبری واقعی و نوآور به مخاطبین معرفی کند.

شما می توانید از این طریق ضمن فرهنگ سازی، محصولات، خدمات و شرکت خود را نسبت به رقبای خود در بازار متمایز کنید.

این روشی قدرتمند برای فرهنگ سازی یا موقعیت شرکت، محصولات و خدمات شماست تا نسبت به بقیه رقبا در بازار تمایز داشته باشید.

Neutral Case

با انتخاب نامی معمولی، شما نه تنها فرصت نشان دادن تمایز خود را از دست داده اید بلکه مشابه به دیگران به نظر می رسید.

اما حداقل به کسب و کار خود آسیبی جدی وارد نکرده اید.

Worst Case

یک نام ضعیف می تواند زحمات شما را برای تثبیت موقعیت در بازار خنثی کرده و یا حتی تاثیری منفی بجا گذارد.

از تاثیرات منفی انتخاب یک نام ضعیف می توان به دشواری در تولید علاقه اشاره کرد. ممکن است مجبور شوید زمان و هزینه بیشتری را صرف آموزش و معرفی خود به بازار کنید.

یک نام ضعیف حتی می تواند در گسترش کسب و کار شما به بازار های دیگر نیز تاثیر منفی بگذارد.

تئوری ها و قدم های کلیدی در انتخاب نام برند

قبل از اینکه نام تجاری خود را انتخاب کنید، مهم است کهطرحی استراتژیکرا برای برند خود در نظر بگیرید.

آیا شما به یک مشاور نیازمندید؟

با استفاده از یک روش و استراتژی مناسب، شما می توانید خودتان نام برند را انتخاب کنید.

اما ممکن است میل و یا منابع کافی را برای انجام این کار در اختیار نداشته باشید.

با اینکه هیچ تضمینی وجود ندارد که یک شرکت مشاوره بتواند نامی بهتر را به شما پیشنهاد دهد، معمولا آنها این کار را سریعتر و هدفمند تر انجام می دهند.

خوب است که به عوامل زیر توجه کنید :

-        ریسک زیادی در سرمایه گذاری های بزرگ با هدف راه اندازی محصولات جدید و ارائه به بازارهای وسیع و شناخته شده، وجود دارد.

-        چقدر به خلاقیت و هدفمندی تیم خود اعتقاد دارید.

-        مقدار انرژی و زمانی که باید به پروژه خود اختصاص دهید.

-        آیا شما می توانید هزینه بکارگیری یک نیروی خارجی را بپردازید.

یک استراتژی موثر را برای انتخاب نامی معتبر، مطرح کنید.

-        مشخص کنید که نام شما باید چه اهدافی را به ثمر برساند.

-        تصمیم بگیرید که نام شما باید چه ارتباطی با محصولات و خدمات فعلی شما داشته باشد.

-        در مورد نوع نام خود تصمیم بگیرید. – توصیف کننده باشد، خود ساخته باشد، نام موسس باشد و غیره.

-        فهرستی از معیار ها و اهداف خود تهیه کنید تا در ارزیابی نام ها به شما کمک کند.

تعداد زیادی نام احتمالی تولید کنید.

اگر شما قصد رقابت در محدوده ای فراتر از ناحیه فعلی خود دارید، حتما می دانید که اکثریت نام ها و دامنه های منتخب شما قبلا ثبت شده اند.

افرادی را دعوت کنید تا به شما در تهیه لیستی بلند از اسامی کمک کنند.

لیست اسامی را بر اساس معیار های خود ارزیابی کنید.

نامی را انتخاب کنید که بازتاب کننده معیارهایتان باشد. پس زمانی که از آشنایان خود در انتخاب کمک می گیرید توجه داشته باشید که یک نام ممکن است بدلیل متفاوت بودن بیشتر به چشم بیاید و به همین دلیل می تواند در میان نامهای دیگر بیادماندنی و موثر تر باشد.

نام انتخابی خود را بسنجید و مطمئن شوید که ...

-        در مکالمه های تلفنی زیبا به گوش می رسد. (بطور مثال، در مواقعی که یک نماینده فروش با یک مشتری احتمالی تماس تلفنی برقرار می کند.(

-        پیچیده نباشد و واضح و خوانا بوده تا دائما به اشتباه تلفظ و نوشته نشود.

-        هویت برند را به مخاطبین می رساند.

-        قابلیت ثبت دامنه وURL مشابه وجود دارد.

پس از انتخاب نام برند ، حال زمان این می رسد که یک لوگو مناسب برای خود طراحی کنید و سپس داستان نام تجاری و هویت و شعار برند خود را ساخته تا در تبلیغات و طراحی محصولات استفاده کنید.