موضوع بسیار حساس در برند سازی ، برندهای مد بازار مسلمانان است . در طول چند سال گذشته برندهای عمومی به قدرت بازار مد لباس‌های پوشیده پی برده‌اند. این بستر متنوع، جهانی و بسیار دانا از مشتریان تمایل به خرید لباس محافظه‌کارانه با برند مد معتبر را دارند. بخش اعظمی از این خواسته در میان مشتریان مسلمان وجود دارد، گروه رو به رشد از زنان به دنبال برندهایی هستند که خواسته‌های فرهنگی و مد آن‌ها را درک کند.
داستان برند شما چیست ؟ بسته بندی محصول شما ، معرف برند شماست ؟ چگونه در بازار چیز به یاد ماندنی ایجاد می‌کنید- چیزی که مشتری آن را بشناسد و اعتماد داشته باشد؟ یک پاسخ بسته بندی است. بسته بندی اولین چیزی است که در قفسه متوجه آن می‌شوید یا وقتی که در منزل شما تحویل داده می‌شود. هر چه بیشتر به آن اتکا کنند، احتمال بیشتری دارد که مشتریان محصول را بخرند و به دیگران پیشنهاد دهند. 

برندهای مد بازار مسلمانان

در طول چند سال گذشته برندهای عمومی به قدرت بازار مد لباس‌های پوشیده پی برده‌اند. این بستر متنوع، جهانی و بسیار دانا از مشتریان تمایل به خرید لباس محافظه‌کارانه با برند مد معتبر را دارند.
بخش اعظمی از این خواسته در میان مشتریان مسلمان وجود دارد، گروه رو به رشد از زنان به دنبال برندهایی هستند که خواسته‌های فرهنگی و مد آن‌ها را درک کنند. در مواجهه با آن، این یک بازی هوشمندانه برای هر برندی است که به بازار جهانی مسلمانان لباس می‌فروشد. بازار پوشاک مسلمانان دارای ارزش ۲۷۰ میلیارد دلاری (۲۰۷ میلیارد پوند) است و بر اساس گزارش موسسه اقتصاد جهان اسلام سال ۱۹/۲۰۱۸ توسط تامسون رویترز به ۳۶۰ میلیارد دلار (۲۷۵ میلیارد پوند) تا ۲۰۲۳ افزایش خواهد یافت.
بهتر است بگوییم که آگاهی مشتری لباس پوشیده رو به رشد است. در سومین هفته مد لباس پوشیده لندن در سال ۲۰۱۹ که بیش از ۶۰ برند جهانی در آن شرکت کرده‌اند. متخصص مد لباس پوشیده لندن Aab که در پایتخت فروشگاه دارد و در امتیازات دبنهامز در خاورمیانه ظاهر شده است مشاهده کرده است که فروشش ۸۰% نسبت به سال قبل افزایش یافته است.
نت اِ پورتر اکنون اصلاح مد لباس پوشیده را انجام می‌دهد، در حالی که برندهایی نظیر زارا، مانگو و DKNY همگی مجموعه پوشش رمضان را ایجاد کرده‌اند. در اکتبر ۲۰۱۷، مارکز و اسپنسر بعد از اینکه مد لباس پوشیده به عبارت جستجو رایج تبدیل شد، ایده تصحیح آنلاین لباس پوشیده را معرفی کردند که در آن مشتریان به دنبال لباس‌ها، آستین و گردن بلندتر بودند.
در انتهای بازار طراحی لباس، Dolce & Gabbana مدی را در سال ۲۰۱۶ با انتشار مجموعه عبا و حجاب گلدوزی شده ایجاد کردند. یک سال بعد، نایک با مجموعه لباس‌های ورزشی برای محجبه‌ها دردسترس بود، درحالی که Eagle آمریکایی پوشش حجاب جین (denim) را که توسط حلیمه آدن طراحی شده بود آغاز کرد که اولین پوشش حجاب‌دار بود که پوشش ستاره ووگ بریتانیا شد.

انتظارات مصرف کنندگان مد لباس پوشیده

اما، علی‌رغم علاقه برندهای عمومی و اندازه غیرقابل انکار بازار، مشتریان مد لباس پوشیده هنوز احساس ناامیدی می‌کنند. بر اساس تحلیل ۵۰۰ مشتری مد مسلمان توسط آژانس خلاقیت یکپارچه ODD 86% زنان مسلمان اعتقاد دارند که توسط برندهای مد معمولی نادیده گرفته شده‌اند
خرده‌فروشان باید کارهای بیشتری برای تضمین اینکه مجموعه‌ها به خوبی دریافت شوند انجام دهند، اگرچه ۶۳% پاسخ‌دهندگان احساس می‌کنند که مجموعه‌های لباس پوشیده از برندهای معمولی تمایل دارند که لباس فرهنگی مناسب به جای نیازهای مد آن‌ها ارائه دهند. این نگرش توسط وبلاگ‌نویس برجسته مد لباس پوشیده دینا تورکیا به اشتراک گذاشته شده است که استراتژی پشت افتتاح مجموعه LTD لباس پوشیده H&M را یادآوری می‌کند که در زمان رمضان سال گذشته انتشار یافت.
در ویدیوهای یوتیوب، تورکیا اشاره کرده است که تقارن با رمضان به این معنی است که مجموعه LTD (با قیمت در حدود ۴۴ پوند تا ۹۴ پوند) به شدت از نمادهای مسلمانان مرسوم الهام گرفته است که خریداران لباس پوشیده می‌تواند به هر طریقی آن را بخرند. او همچنین اشاره کرده است که ایده آن بود که استفاده کنندگان از لباس پوشیده احساس کنند که در نظر گرفته شده‌اند، اما در واقع اثر آن منع بیشتر این مشتریان با ایجاد دسته‌بندی خاص بود که در کیفیت با مجموعه عادی قابل مقایسه نبود.

اول مد

درک چگونگی برطرف کردن تفاوت‌های ظاهری مشتری مسلمان درحالی که برای مجموعه گسترده خریداران لباس پوشیده جذاب باشد چیزی است که خرده‌فروش آنلاین دبی یعنی “مودیست” به شدت بر آن تمرکز کرده است.
“مودیست” به عنوان یک فروشگاه تجارت الکترونیک لوکس مد، طراحی شده برای زنان از همه اشکال، اندازه‌ و ژانرهای لباس پوشیده هرگز به صورت انحصاری برای بازار مسلمانان کار نکرده است.
این برند در سال ۲۰۱۶ آغاز به کار کرده و در حال حاضر ۱۸۰ برند شامل لایور دارد که یک مد الگوی پیشرو خانگی شامل لباس های زنانه بلند، کاپشن، شلوار و پیراهن‌ها با جزئیات طراحی ظریف برای لباس‌های پوشیده شده است. این برند دارای مشتریان قابل توجهی در کشورهای حوزه خلیج است و در اروپا و آمریکا محبوبیت دارد.
با تفکر در مورد برندهای عمومی، PR و مدیر بازاریابی دیما ایاد فکر می‌کند که آن‌ها با درک نکردن قدرت جهانی مشتری لباس پوشیده فرصت را از دست داده‌اند و به جای این که درک بهتری از آنچه که این زن‌ها می‌خواهند و نیازهایشان به دست بیاورند، آن را برای خودشان بغرنج کرده‌اند.
در حالی که طراحی لباس‌های مد دارای شهرتی برای مشتریان مد لباس پوشیده است، مدانیسا به دنبال ارائه لباسی است که مقرون به صرفه و مد روز باشد. وب‌سایت، برند شخصی را با برندهای توسعه یافته عمدتا توسط طراحان زن در سراسر جهان ترکیب کرده است. مدانیسا با بیش از ۱۰۰ تاثیرگذار جهانی همکاری دارد، همانند دینا تورکیا که به عنوان وابسته کار می‌کند.

داستان برند و بسته بندی محصول

داستان برند شما چیست ؟ بسته بندی محصول شما ، معرف برند شماست ؟ چرا کسب و کار خود را شروع کرده‌اید؟ کاملاً مطمئن هستید که می‌خواهید محصول خود را بفروشید یا کاملاً به خدمات خود اهمیت قائل هستید.
بگذارید صادق باشیم: همگی می‌خواهیم تفاوت ایجاد کنیم و می‌‌خواهیم به دلیل انتقال تجربیات استثنائی شناخته شویم. بدون اعتبار مثبت ساخته شده بر بازخورد حقیقی از مشتریان راضی، از به رسمیت شناخته شدن محلی یا جهانی باید خداحافظی کنید. احتمالاً متوجه شده‌اید که برندهای بزرگ‌تر تمایل به انجام این موضوع دارند. می‌بینید که لوگو قرمز و سفید که فوراً کوکاکولا را به یاد می‌آورد یا آن پس‌زمینه آبی و نوشته زرد رنگ یادآور IKEA است. حتی، آن برندهای میلیون دلاری نیز باید از جایی شروع کنند. چگونه روی زمین چیز به یاد ماندنی ایجاد می‌کنید- چیزی که مشتری آن را بشناسد و اعتماد داشته باشد؟

رنگ مشتری را جذب می‌کند

بدون رنگ، بوم خالی است. اگر محصول در وهله اول توجه مشتری را جلب نکند دو بار به محصول شما نگاه نخواهد کرد.
به احساسی که می‌خواهید اشخاص از محصول شما داشته باشد فکر کنید. آیا باید احساس لذت در آن‌ها داشته باشند، مانند آبجو دارای تصاویر و رنگ با ویژگی‌های غیر قابل انتظار و عجیب؟ آیا باید به‌گونه‌ای باشد که آن‌ها احساس مراقبت و اهمیت کنند، مانند محصولات مرتبط با سلامت؟ فهرستی از احساسی که می‌‌خواهید مشتری از محصول شما داشته باشد آماده کنید و راهی برای پیاده‌سازی آن‌ها در بسته بندی بیابید.
تطبیق احساس با رنگ‌ها آسان است : آبی‌های آرامش‌بخش، زردهای روشن، قرمزهای احساسی. مشتری بسته به آنچه که نگاه می‌کنند می‌تواند به رنگ مشخصی جذب شود. رنگ‌ها همچنین می‌تواند در رساندن هویت برند خود کمک کند.

مخاطب شما چه کسانی هستند؟

در هر نوع بازاریابی ، باید مشتری در ذهن در همه مراحل و فرایندها باشد. چه کسی محصول شما را خواهد خرید و چه بسته بندی با آن مخاطب بیشترین تطبیق را دارد؟ در مورد رنگ‌ها، شکل‌ها، اندازه و حتی نوشته در هر بسته بندی محصول خاص فکر کنید.
مشتریان اغلب نوشته روی محصول را برای تقویت تصمیم خرید در ذهنشان می‌خوانند. برای مثال، مخاطبان جوان رنگ‌های روشن‌تر و چشم‌نواز را با شکل‌های عجیب و با قلم تو پر دوست دارند. مخاطبان مسن‌تر که محصولات لوکس می‌خرند، بیشتر ترجیح به رنگ‌های مشکی و طلایی دارند که با فونت‌های زیبا و زبان پیچیده ترکیب شده دارند. همگی این‌ها مربوط به شناخت مخاطب خود هست. وقتی که این کار را انجام دهید باقی کار آسان‌تر خواهد بود.

جعبه‌های تحویلفرقی نمی‌کند اندازه کسب و کار شما چقدر است، فقط مهم این هست که بسته بندی‌های عالی در قفسه‌ داشته باشید. وقتی مشتری خرید آنلاین می‌کند، باید همان احساس هیجان را برای دریافت جعبه داشته باشند که برای محصول داخل جعبه دارد.
بسته به اندازه کسب و کار شما، ممکن است نیاز به جعبه سفارش دسته‌ای برای تحویل محصولتان داشته باشید. کسب و کارها اغلب برای پاسخگویی به تقاضای مشتری نیاز به کمک اضافی دارند. ماشین‌آلات جعبه‌سازی BCS می‌تواند به تولید جعبه با کیفیت و محکم که تأثیرگذار است کمک کننده باشد.
به فکر آراسته کردن جعبه‌های خود با تمبرهای برند شده سفارشی، نوارها و برچسب‌های تحویل در کنار اضافه کردن حفاظت بیشتر به محصول خود در داخل هر جعبه باشید. در مورد هدایای رایگان، پوشش و کوپن‌های تخفیف به عنوان راهی برای تشویق به تکرار خرید مشتریان خود فکر کنید.

شرح مختصر محصول

داستان برند شما مهم است. در واقع بسیار اهمیت دارد که بسیاری از کسب و کارها فضایی را روی بسته بندی برای نوشتن توضیحات کم در چگونگی شروع کسب و کارشان ایجاد می‌کنند. شرکت‌های دیگر در مورد ارزش‌هایشان می‌نویسند همانند لوش و رویکرد طبیعی و سازگار با محیط آن‌ها.
ممکن است در رابطه با مثال‌های دیگر از برندهایی که این کار را به خوبی انجام داده‌اند فکر کنید که به این معنی است که آن‌ها این کار را به درستی انجام داده‌اند. توجه و تلاش در این رابطه زمانی که مشتریان داستان شما را به یاد بیاورند و آن را با قلبشان قبول کنند جبران می‌شود. خریداران از یک طراحی جذاب با یک شرح مختصر الهام‌بخش بیش از یک توصیف شسته‌ورفته قدردانی می‌کنند. فراموش نکنید که اغلب، بسته بندی یک محصول آن را می‌فروشد نه محصول داخل آن.