رازهایی که در زمینه روایت و داستان گویی یک برند وجود دارد به پنج می رسد.رابطه داستان برند و موفقیت آن / اینکه تا کنون چه داستان هایی را در این زمینه خوانده اید، یا اینکه کدام داستان برایتان جالب بوده است، یا اینکه کدام داستان برایتان در ذهن باقی مانده است.

اگر بخواهیم به این پرسش پاسخ بدهیم باید به چارچوب داستان توجه کنیم. به همین جهت نخست باید به رابطه ای که میان بازاریابی و برند است بپردازیم و پیوندی که میان آن و برند و بازاریابی وجود دارد را بررسی کنیم.
بی گمان بارها دیده اید که کودکان و افراد بزرگسال داستان ها را بهتر از گفتارهای دیگر به یاد می سپارند و بسیار ساده می توانند آن را بازگو کنند. این نشان می دهد که ذهن انسان چه توانایی بالایی دارد. پاسخ تمام این سوالات به نحوه تنظیم چارچوب داستان بستگی دارد.
 
بیایید در ابتدا به رابطه داستان و روانشناسی نگاهی بیندازیم و درباره پیوند آن با برند و بازاریابی صحبت کنیم. تا به حال دقت کرده اید که کودکان و یا حتی بزرگسالان، داستان ها را بهتر به خاطر می سپارند و به راحتی می توانند آن را بازگو کنند در حالی که ممکن است نوشته یا گفته ای ساده را به راحتی از یاد ببرند.
این نشان از توانایی فوق العاده مغز انسان است. ویژگی که مغز انسان دارد این است که توانایی همزاد پنداری را دارد از این رو می تواند با چالش هایی که پیش رو دارد ارتباط برقرار کند تا جایی که خود را به جای او قرار دهد.

رابطه داستان برند و موفقیت آن

بازگوی آنچه در روز برای بیشتر افراد رخ می دهد با داستان است. این نشان می دهد که می توانیم با به کارگیری این توانایی مغز به ذهن افراد نفوذ کنیم و آن ها را وادار به خرید یک کالا کنیم. اما باید بدانید که این کار باید به صورت اصولی انجام شود تا بتوانیم اثر مثبت آن را ببینیم.
درست است داستان گویی برند چیز تازه ای نیست اما با رشدی فزاینده در بازاریابی محتوا و همچنین رسانه های اجتماعی رو به رو هستیم که خود توانسته فرصت های خوبی را برای بیان برند به عنوان بخشی از فرآیند بازاریابی به صورت مستقیم و غیر مستقیم در صدر کارها قرار می گیرد.
بازاریابان سالهای زیادی است روایت های مربوط به برند را با استفاده از تبلیغات بیان می کنند. البته نوشتن این داستان ها هنری می خواهد که که همه از پس آن بر نمی آیند و به همین دلیل است که اگر به دنبال بهترین راویان هستید پیش از انجام هرکاری به دنبال کسانی باسید که ساختار اصلی این روایت ها را درست درک کرده اند.