چه مواقعی باید بازسازی برند انجام دهیم؟
- تاریخ :
- دسته بندی : فروش برند مقالات
- بـازدید : 299
- نظـرات : 0
- نـویسنده : admin2
چه مواقعی باید بازسازی برند انجام دهیم؟
بعضی‌ها فکر می‌کنند بازسازی برند زمانی انجام می‌شود که برندی دچار افت فروش می‌شود؛ اما این تنها دلیل بازسازی برند نیست.یک شرایط دیگر مربوط به زمانی است که تصمیم دارید با شرکت دیگری ادغام شوید . البته در این حالت ممکن است در نظر داشته باشید برندتان را باهم ادغام کنید، درهرحال مراقب باشید که به مشتریان و شناختی که آن‌ها نسبت به برندتان پیداکرده‌اند، لطمه‌ای وارد نشود. زمانی که می‌خواهید با شرکت دیگری ادغام شوید و بازسازی برند داشته باشید، مراقب شهرتتان باشید. طوری عمل کنید که بازسازی برند ارزش ریسک از دست دادن مشتریان شمارا داشته باشد.
برندتان استحکامی ندارد.
درست است که بازسازی مجدد برند، ممکن است تخریب کننده باشد ولی زمانی فرامی‌رسد که شما چاره‌ای جز بازسازی برند ندارید. ممکن است متوجه شوید که شرکت دیگری مشابه برند و لوگوی شمارا ثبت کرده و در حرفه شما مشغول به‌کار است.تمام روش‌های قانونی را رفته‌اید و به نتیجه نرسیده‌اید. تنها چاره‌ی نجات برندتان، بازسازی برند است و دیگر هیچ. البته انکار نمی‌کنیم که این کار بسیار مشکل است زیرا علاوه بر ریزش مشتریان، تمام مدارک قانونی برند شما باید تغییر کند و فضای کسب‌وکار قبلی‌تان باید بازسازی شود.
موضوع کاری خود را عوض کرده‌اید.
نوع حرفه و کسب‌وکار شما تغییر کرده است. مثلاً از تولید پوشاک به تولید لوازم‌خانگی رو آورده‌اید. یا شهر محل کار خود را تغییر داده‌اید. در این صورت نیز نیاز به بازسازی برند دارید.در این زمینه می‌توان از یکی از برندهای مشهور جهان نام برد که ابتدا درزمینهٔ مواد غذایی فاسد نشدنی فعالیت می‌کرد ولی به دلیل عدم موفقیت، به تولید پوشاک جین رو آورد. نام این شرکت Lee است که بزرگ‌ترین تولیدکننده پوشاک است.
نظرتان در مورد برندتان عوض‌شده!
گاهی اوقاتبازسازی برنددر شرایطی انجام می‌شود که شما احساس می‌کنید برندتان به نوع حرفه‌تان ربطی ندارد درحالی‌که هنگام برند سازی، اصلاً تصورتان این نبود. مشتریان یا تولیدکنندگان مرتبط با حرفه شما این نکته را بارها گوشزد کرده‌اند که برندتان با نوع کارتان سازگار نیست. پس باید بازسازی برند انجام دهید.
برندتان باید قوی‌تر شود!
اگر جزء شرکت‌های سهامی هستید و ارزش سهامتان بسیار پایین است و یا ارزش برندتان بالا نیست و نیاز به قوی کردن برند دارید تا بتوانید در معاملات تجاری خودی نشان بدهید. در این صورت بازسازی برند و احیای نام تجاری‌تان باعث صعود رتبه تجاری‌تان می‌شود و مطمئناً پیشرفت خواهید داشت. البته این کار ساده نیست چون باید دلایل محکمی در این رابطه داشته باشید. در این زمینه به شرکت Target اشاره می‌کنیم که در خرده‌فروش‌های بزرگ گم‌شده بود ولی زمانی احساس کرد که باید مطرح شود. با شرکت‌های خیلی بزرگ در این زمینه صحبت نمود و با بازسازی برندِ خود توانست مطرح‌ترین خرده‌فروش دنیا شود.
از برندتان خوشتان نمی‌آید!
زمانی برند شما حرف اول را می‌زد و علامت تجاری‌تان، رقیب نداشت ولی در حال حاضر چنان پیشرفتی در برند و برند سازی اتفاق افتاده که شما از برندتان خوشتان نمی‌آید چون منحصر بودنِ خود را ازدست‌داده است. در این صورت برای خوش‌آمد خودتان و به چشم آمدن برندتان باید بازسازی برند داشته باشید. البته در این موردبازسازی برند کافی نیست بلکه باید استراتژی‌های گذشته شرکت را بررسی کنید تا این حس عقب‌افتاده بودن از ذهنتان پر بکشد. به تغییر لوگوی بانک ملت توجه کنید.
کلیدهای بازسازی برند چیست؟
تغییر و تحولی بزرگ!
دلیل بازسازی برندتان این است که می‌خواهید تغییر و تحولی بزرگ در کار خود ایجاد کنید وگرنه خود را به دردسر نمی‌انداختید. پس خود را درگیر جزییات برند نکنید. کسی به جزییات برند توجه نمی‌کند. فقط روی نکات اصلی تمرکز کنید تا بتوانید از بازسازی برندتان، بیشترین بهره را ببرید.
با یک دست دو هندوانه برندارید!
برای بازسازی برندتان باید نکته اصلی که مدنظرتان بود تغییر دهید و پس‌ازآن اگر موارد دیگری برای تغییر به ذهنتان رسید انجام دهید. همه تغییرات را باهم انجام ندهید چون مطمئناً موفق نمی‌شوید. در بازسازی برند شما می‌خواهید هم مشتریان را نگه‌دارید هم تولیداتتان را افزایش دهید هم محصولات یا خدماتتان را متنوع کنید و غیره. شک نکنید که شکست می‌خورید. تمرکزتان را بر روی یکی از اهداف که برایتان مهم‌ترین است بگذارید تا موفقیت حاصل شود.
از کار بلدها کمک بگیرید.
همیشه کار را به کاردان بسپارید و سعی نکنید همه‌ی کارهای تخصصی را هم خودتان انجام دهید. اگر قرار بود همه انسان‌ها کارهایشان را خودشان انجام دهند که شغل تخصصی وجود نداشت. یادتان باشد کوچک‌ترین اشتباه درزمینه بازسازی برند، می‌تواند بزرگ‌ترین خسارت‌ها را برایتان به وجود آورد و هزینه‌هایتان بی‌ثمر بماند.
جلب‌توجه دوباره!
پس از بازسازی برند، بسیاری از مشتریان شما از بین می‌روند و ریزش مشتری خواهید داشت البته ممکن است مشتریان وفادار شما باقی بمانند. با خود روراست باشید و ببینید چه چیزی برای شما مهم است؟ جلب‌توجه مشتریان جدید؟ خوشحال کردن مشتریان وفادار؟ جذب مشتریانی که قبلاً جزء مشتریان احتمالی شما بودند؟یا نظرات دیگری که مربوط به حرفه شماست.
اطلاع‌رسانی را فراموش نکنید.
خودتان را صد در صد درگیر بازسازی برند نکنید. وقتی درگیر بازسازی برندتان می‌شوید خیلی کارهای مهم را فراموش می‌کنید ازجمله تبلیغات و اطلاع‌رسانی به مشتریان.مشتریان شما معمولاً به دو نوع سلیقه تقسیم می‌شوند. دسته اول آن‌هایی که به بازسازی برند مشکوک می‌شوند دسته دوم آن‌هایی که برایشان مهم نیست شما با چه برندی کارکنید. برای هر دودسته یک‌چیز مهم است و آن این است که ویژگی‌های خاص آن‌ها را تغییر ندهید. ویژگی‌هایی که هر دودسته به آن اهمیت می‌دهند و قبلاً در نظرسنجی‌های سالانه از مشتریان به شما گوشزد کرده‌اند.
