برندینگ چیست؟

هنگام راه اندازی یک کسب و کار و تعیین جایگاه آن در بازار، فرآیند برندینگ از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. برندینگ در اصل با هدف بهبود و توانمندسازی تصویر یک بیزینس انجام می شود. این فرآیند در دو مرحله انجام می شود. در فاز ابتدایی و شروع به کار یک کسب و کار و سپس با اجرای استراتژی های مارکتینگ در مراحل آتی است که باعث می شود یک کمپانی، جایگاه خود را در مقابل رقبای دیگر تقویت کند.

8 تاثیر برندینگ بر روی سئو

برند شناخته شده بر روی بهینه سازی موتورهای جستجو یا همان SEO نیز تاثیرات بسزایی دارد. افزایش محبوبیت یک برند در میان کاربران باعث می شود که نتایج جستجوی مربوط به آن برند در  موتورهای جستجو نظیر گوگل نیز افزایش پیدا کند. لازم به ذکر است که استراتژیست های  سئو هم بر روی این موضوع تاکید دارند که نتایج جستجوی متعلق به کلمات کلیدی مربوط به یک کسب و کار را به نفع خود تغییر دهند و از این طریق کاربران بیشتری را به وبسایت بکشانند.

1- اعتمادسازی و تشویق کاربران به کلیک

ابتدا باید به این نکته توجه داشت که الگوریتم های گوگل توسعه دهندگان وب را تشویق می کنند که صفحاتی با محوریت کاربر پسند ارائه کنند و از آن ها می خواهد که تمرکز خود را صرفاً بر روی محتوای سئو شده نگذارند. این موضوع بیانگر این است که کاربران به شناخته بودن برند بیشتر از محتوا توجه دارند.

برای مثال فرض کنید که می خواهید تلویزیونی خریداری کنید و برای تحقیق راجع به مدل و مشخصات فنی محصولات موجود در بازار، یک کلمه کلیدی مانند «خرید تلویزیون هوشمند» را در گوگل جستجو می کنید. سپس اولین لینک با نام برند SRPTP جلوی شما نمایش داده می شود. درست حدس زدید، شما تا بحال اسم این برند را نشنیده اید بنابراین به احتمال خیلی زیاد از ورود به آن وبسایت خودداری می کنید. در عوض صفحه دوم متعلق به شرکت ایکس ویژن است که به نسبت صفحه اول شناخته شده تر است، بنابراین شما به احتمال خیلی زیاد بر روی آن کلیک خواهید کرد.

2- جستجوی نام برند

همان طور که قبلاً به آن اشاره کردیم، خزنده های گوگل نام برندهای معتبر را نمی دانند اما با تحلیل رفتار کاربران به تدریج از معتبر بودن یک صفحه آگاه می شوند. در واقع، هر چقدر که کاربران نام یک برند را در گوگل جستجو کنند، گوگل امتیاز ویژه ای برای صفحات مربوط به آن قائل می شود.حتماً برای شما هم پیش آمده است که با جستجوی یک محصول، گوگل برند خاصی را به شما پیشنهاد می کند. برای مثال اگر واژه گوشی موبایل را جستحجو کنید، گوگل گوشی موبایل سامسونگ را به شما پیشنهاد می دهد. این موضوع در نتیجه جستجوی نام برند سامسونگ توسط کاربران اتفاق می افتد و نشان دهنده این است که که گوگل سامسونگ را به عنوان یک برند معتبر شناسایی کرده است.

3- هدایت ترافیک از کانال های مختلف

برندینگ به صورت مستقیم بر روی افزایش ترافیک صفحات تاثیر می گذارد. برای مثال یک برند معتبر را در نظر بگیرید، مخاطبان این برند دوست دارند صفحات اجتماعی متعلق به آن را دنبال کرده و مطالب مربوط به آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارند.

این موضوع در نهایت باعث افزایش ترافیک وبسایت برند می شود. در واقع، بک لینک های باکیفیت که امروزه از اهمیت بسیار بالایی برخوردار هستند به صورت اورگانیک به وبسایت برند سرازیر می شوند و کاربران نام آن برند را به عنوان یک مرجع در آن حیطه می پذیرند. علاوه بر این، صفحات متعلق به برندهای ناشناخته تنها با تمرکز بر روی کلمه کلیدی ها می توانند ترافیک وبسایت خود را افزایش دهند.

4- برندینگ و سیگنال های رتبه بندی گوگل

امروزه موضوع بک لینک ها از اهمیت بسیار بالایی در میان استراتژی های سئو برخوردار است. تاثیر برندینگ بر روی سئو در این زمینه هم مشهود است و برنسازی می تواند بک لینک های باکیفیت تری را به وبسایت شما هدایت کند. گوگل ارزش بیشتری برای بک لینک های ارگانیک دارد و ترافیکی که از کانال های فیک به وبسایت هدایت شوند را نمی پسندد. فرض کنید که شما یک محتوای با کیفیت تولید می کنید و وبسایت معتبری لینک مطلب شما را در صفحات خود بارگذاری می کند. در این حالت هر کلیک بر روی لینک به اندازه هزاران کلیک فیک ارزش خواهد داشت.

5- سرچ کلمه کلیدی در کنار نام برند

در بالا به این موضوع اشاره کردیم که بیشتر کاربران نام برند را به صورت مستقیم در گوگل جستجو می کنند و این موضوع باعث می شود که گوگل آن برند را به عنوان یک مرجع معتبر شناسایی کرده و آن را در نتایج به کاربران پیشنهاد می دهد. در طرف دیگر برخی از کاربران به دلیل این که با نام یک برند آشنایی دارند، هنگام جستجوی نام یک کلمه کلیدی، نام یک برند را نیز در کنار آن جستحو می کنند. این موضوع باعث می شود که گوگل از جایگاه و اعتبار یک برند در میان کاربران باخبر شده و صفحات مربوط به آن را در رتبه های بالا قرار دهد.

6- ورود مستقیم کاربران به سایت

بعضی از کاربران برای ورود به وبسایت های معتبر، آدرس دامنه آن را به صورت مستقیم جستجو می کنند. البته باید به این نکته توجه داشت که نام برند باید ساده و کوتاه باشد تا کاربران بتوانند به راحتی آن را تایپ کنند. ورود مستقیم کاربران از طریق تایپ آدرس یک وبسایت از دیدگاه گوگل به عنوان یک نکته مثبت در نظر گرفته می شود و امتیازات ویژه ای برای صفحات به ارمغان می آورد.

7- لینک سازی از طریق نام برند

لینک سازی بدون لینک یکی از مواردی است که اهمیت بالایی برای گوگل دارد. در این روش یک برند معتبر و شناخته شده می تواند نام خود را در محتوای صفحات بنویسید، بدون آن که به آن لینک دهد. این موضوع باعث می شود که گوگل بفهمد نام برند در محتوای موجود در اینترنت استفاده شده است بنابراین آن را به عنوان یک برند معتبر شناسایی می کند.

گوگل عقیده دارد که صحبت از یک برند معروف در فضای آنلاین به معنای معتبر بودن آن است. علاوه بر این، گوگل ادعا می کند که اگر نام برند بدون لینک به صورت متعدد در فضای اینترنت مورد استفاده قرار بگیرد، نشان از اعتبار بسیار بالای آن برند دارد. برخی از استراتژیست های محتوا باور دارند که برخی از برندهای معتبر می توانند در تبلیغات، تنها از نام برند خود بدون هرگونه لینک دهی اضافی استفاده کند.

8- شناخته شدن به عنوان یک منبع محتوایی

اولین قدم برای برندسازی این است که محتوای مفید و باکیفیت را به کاربران ارائه دهید. در حقیقت، برند باید محتوای درست، مرتبط و اصیلی را به صورت مستمر دراختیار مخاطبان خود قرار دهد. زمانی که یک برند برای کاربر ارزش قائل شود و محتوای قابل قبولی را در صفحات اینترنتی خود منتشر کند، کاربران اسم آن برند را در کانال های مختلف پخش کرده و از کیفیت صفحات آن تعریف می کنند.