ویژگیهای یک برند ارزشمند و پرفروش؛ چه برندی بیشترین شانس فروش را دارد؟
- تاریخ :
- دسته بندی : فروش برند مقالات / فروش برند آماده مقاله
- بـازدید : 36
- نظـرات : 0
- نـویسنده : javad
بازار خرید و فروش برند طی سالهای اخیر رشد چشمگیری داشته و بسیاری از صاحبان کسبوکار ترجیح میدهند بهجای ساختن برند از صفر، یک برند آماده و معتبر را خریداری کنند. اما در این میان یک سؤال مهم همیشه مطرح است:
چه برندی ارزشمندتر است و چرا بعضی برندها سریعتر و با قیمت بالاتر به فروش میرسند؟
در این مقاله، بهصورت کاملاً تخصصی و کاربردی بررسی میکنیم که یک برند چطور ارزش پیدا میکند و چه معیارهایی باعث میشود پرتقاضاتر و پرفروشتر باشد.
۱. نام برند باید ساده، روان و خوشخوان باشد
اولین و مهمترین ویژگی یک برند ارزشمند، سادگی و خوشخوان بودن نام آن است.
برندهایی که نام پیچیده دارند یا تلفظشان سخت است، معمولاً محبوبیت کمتری دارند و خریداران کمتری جذب میکنند.
خصوصیات یک نام خوب:
کوتاه و قابل حفظ
بدون ابهام
قابل استفاده در تبلیغات
قابلیت ثبت دامنه و صفحه اجتماعی
نام برند، اولین عامل در تصمیم خریدار است و تاثیر مستقیم روی ارزش برند دارد.
۲. طبقات تجاری پرتقاضا
برندهایی که در طبقات پرمصرف ثبت شدهاند، سریعتر فروش میروند.
این طبقات معمولاً مشتری ثابت و دائمی دارند.
پرتقاضاترین طبقات برای فروش برند:
مواد غذایی
آرایشی و بهداشتی
پوشاک
لوازم خانگی
فناوری و خدمات آنلاین
نوشیدنیها
صنایع بستهبندی
پزشکی و سلامت
هرچه طبقه کالا پرمصرفتر باشد، برند ارزشمندتر است.
۳. سابقه ثبت برند؛ هرچه قدیمیتر، ارزشمندتر
برندهایی که چند سال از ثبت آنها گذشته است، مزیت بزرگی دارند:
اعتماد بیشتر خریدار
سابقه فعالیت حقوقی
احتمال کمتر تشابه
اعتبار بالاتر در بازار
یک برند ۵ تا ۱۰ ساله، معمولاً چند برابر برند تازهثبتشده قیمت دارد.
۴. طراحی لوگو حرفهای و هویت بصری یکپارچه
لوگو، چهره برند است.
داشتن یک لوگوی خاص، جذاب و حرفهای تأثیر بسیار زیادی بر ارزش برند دارد.
هویت بصری قوی شامل:
لوگو
رنگ سازمانی
تایپوگرافی
فایلهای قابل ارائه
برندی که هویت آماده دارد، برای خریدار جذابتر است، چون زمان و هزینه طراحی را حذف میکند.
۵. قابلیت استفاده در چندین حوزه
برندی ارزشمندتر است که محدود به یک حوزه نباشد و قابلیت استفاده در چند دسته کالا را داشته باشد.
مثلاً برندی با نام عمومی، هم در مواد غذایی قابل استفاده است، هم پوشاک، هم اینترنتی.
ویژگیهای یک برند چندمنظوره:
نام غیرتخصصی
محدود نبودن به یک محصول خاص
امکان توسعه در آینده
این نوع برندها معمولاً سریعتر فروخته میشوند.
۶. نداشتن تشابه با برندهای مشهور یا ثبتشده
یکی از دلایلی که بسیاری از برندها به فروش نمیرسند، تشابه با برندهای دیگر است.
خریداران بسیار حساساند و تمایل دارند نامی را خریداری کنند که بدون مشکل قابل استفاده باشد.
ویژگی برندهای ارزشمند:
بدون تشابه حقوقی
بدون شباهت ظاهری
بدون خطر اعتراض
برندهای بیدردسر، سریعتر معامله میشوند.
۷. مدارک کامل و قابل ارائه
یک برند زمانی واقعاً ارزشمند است که مدارکش آماده، کامل و بدون نقص باشد.
این موضوع اعتماد خریدار را چند برابر میکند.
مدارک ضروری:
گواهی ثبت
روزنامه رسمی
مشخصات مالک
طبقات ثبتشده
شماره ثبت و تاریخ ثبت
خریداران حرفهای حاضر نیستند ریسک کنند؛ مدارک کامل یعنی ارزش واقعی.
۸. برندهایی که امکان توسعه سریع دارند
بعضی برندها قابلیت رشد سریع دارند و همین موضوع باعث افزایش ارزش آنها میشود.
مثال:
نامهایی که مناسب فروش آنلاین، بستهبندی، مارکتهای اینستاگرامی، محصولات سلامتمحور یا فستمووینگ (پرگردش) هستند.
این برندها معمولاً بیشترین شانس فروش را دارند.
۹. برند دارای سابقه فعالیت واقعی (در صورت وجود)
اگر برندی قبلاً در بازار فعالیت داشته باشد و خوشنام باشد، قیمت آن چند برابر میشود.
البته این موضوع اختیاری است و بسیاری از برندهای کاملاً آماده و بدون سابقه نیز به دلیل سادگی و عدم بدهی، محبوب هستند.
۱۰. ثبت برند در طبقات استراتژیک و کاربردی
برندهایی که در طبقات مهم ثبت شدهاند، ارزش بیشتری دارند.
طبقات استراتژیک:
مواد غذایی (۲۹ و ۳۰)
بستهبندی (۱۶)
آرایشی (۳)
پوشاک (۲۵)
تجارت الکترونیک (۳۵)
این طبقات همیشه خریدار دارند.
جمعبندی: چه برندی واقعاً پرفروشتر است؟
یک برند زمانی ارزشمند میشود که:
نام ساده و جذاب داشته باشد
در طبقات پرتقاضا ثبت شده باشد
سابقه داشته باشد
لوگوی حرفهای داشته باشد
بدون تشابه باشد
قابلیت توسعه داشته باشد
مدارکش کامل باشد
این ویژگیها باعث میشود برند سریعتر، راحتتر و با قیمت بالاتر فروخته شود.
