روزی که استیو جابز آیپد خود را معرفی کرد تنها یک جمله گفت”هزار آهنگ در جیب شما“.  این جمله عالی بود و نیازی به گزاف گویی نبود چرا که مردم از پیش نیاز خود را اعلام کرده بودند.
 نوشتن جمله تاثیر گذار و جذاب در برندینگ کار آسانی نیست اما بسیار مهم است، چرا که با این جمله باید فرصت ایجاد موفقیت و اثرگذاری ایده هایتان را ایجاد کنید.

در ادامه روش های انتخاب جمله های تاثیر گذار و قوی در برندینگ آمده است:
 

1. جمله را عاطفی بنویسید.

 مردم چرا باید به آنچه می‌گویید اهمیت بدهند؟
 شما باید مردم را از طریق یک راه ارتباطی به سمت خود بکشید.  ایده  شما برای مصرف‌کنندگان و دنیای اطرافتان چیست؟
 نترسید از احساساتتان استفاده کنید.  حقیقت این است که مردم آنقدر که با احساسات برانگیخته می شوند و برای انجام کاری انگیزه پیدا می کند با دلیل و منطق برانگیخته نمی شود. احساسات می توانند ایده ها را به تصویر بکشند اگر شما بتوانید ایده خود را به گونه‌ای توضیح دهید که مخاطب بتواند آن را در ذهن خود مجسم کند و آن را ببیند موفق شده اید.

2. جمله خود را کوتاه بنویسید.

 توجه کنید که شما زمان زیادی ندارید و اگر جملاتتان خیلی طولانی باشند ممکن است قبل از اینکه بخواهید جمله را به پایان برسانید مخاطب صحنه را ترک کند. از بکار بردن جملات کوتاه و کلمات کم نترسید. به طور کلی اختصار و شفافیت کمک می کند.

3. از اعداد استفاده کنید.

اعداد بیانگر خاصیت هستند. کمی به اطراف خود نگاه کنید متوجه خواهید شد که خوش استقبال ترین عنوان ها آنهایی هستند که در آنها اعداد به کار برده شده است.
 در زیر به نمونه ای از هدلاین های موفق را می خوانیم: